蒋璟璟
元股证券:ygzq.hk近日，市场监管总局在全国范围内部署开展打击劣质低价专项行动，围绕与经营主体生产活动息息相关、直接影响人民群众消费体验、“内卷式”竞争突出的行业，紧盯劣质低价问题，综合运用价格执法、质量监管、标准引领等手段，深入整治“内卷式”竞争。（中新社）
近段时间，监管层频频出手，继北京等地市监部门就综合整治“内卷式”竞争约谈重点平台企业之后，市场监管总局也果断出手部署专项行动。凡此种种，显然是意有所指。也就是在最近，某些“不正当竞争”“动摇反内卷治理成果”的行业动向，再次引起各方广泛担忧。
连日来，社交平台上流传的一组商家聊天截图引发热议。截图显示，某个以自营业务为主的电商平台采销工作人员在群中通知商家：5月20日之后，被比价系统命中的商品，会在跟价的基础上再打八折。据媒体报道，该群聊内容针对平台自营商家，一些疑似商家的用户在相关信息下面跟帖称，“平台会直接跟价，降价的这个空间还需要你自己承担”。媒体调查发现，“比价”是某些平台为求低价采取的重要措施，它与员工的绩效挂钩，也与商家的流量曝光相关。
自动比价、直接跟价、更要折价，在胁迫“低价”的路上，个别平台可以说无所不用其极。这一做法霸蛮至极，自然激起了商家的强烈反弹，有亲历者就直言不讳地称之为“乱价风波”，愤恨情绪可见一斑。一个“乱”字，一切尽在不言中。这既是定价之乱，秩序之乱，更是角色之乱。相关平台在此事上，公然置国家有关价格法规和“整治内卷式竞争”的要求于不顾，悍然侵犯商家的自主经营与定价权，其所作所为危害深远、观感极恶。
电商大促，绝不能变成“平台请客，商家买单”。之于此，底线不可谓不明确。在此前一些个案查处中，职能部门郑重强调，“平台未经商家明确同意，任何修改商品价格、强制参与促销的行为，都是违法行为，必须坚决整改。”市场监管总局此前发布的合规提示也一再重申，“在保障商家合法权益方面，要推动平台规则公开公平，充分尊重商家自主经营权”。以此量之，一些平台又一次把“比价”“跟价”搞成了“乱价”，简直就是明知故犯，是对规则的赤裸挑衅。
10倍杠杆平台近两年来，整治“内卷式”竞争，成为全社会的坚定共识，凝聚了不容置疑的监管意志。之所以如此，就是要把“合理利润”留给产业端，就是要避免“大平台”店大欺客，过度蚕食制造端和供应链的利益。但透过这场“乱价风波”，我们看到，个别平台单方面地强迫商家搞“折上折”“最低价”，完全枉顾其成本和生存，与此同时却通过“毛利保护条款”牢牢锁定了自己的抽成收入——说得直白点，出血的是商家，吃肉的是平台。慷他人之慨，成一己之暴利，这门生意，显失公平。
低水平“内卷式”竞争，没有前途。不合理的“低价”，更是会造成多输局面，且必然会层层传导，最终动摇市场诚信与品质根基。5月29日，官方再次释出信号，市场监管总局在全国范围内部署开展打击劣质低价专项行动，深入整治“内卷式”竞争——这里面的逻辑是很清楚的西安股票配资，“不合理低价”必然会转化为“商品质量滑坡”，某些平台极致高压的“控价”“乱价”，只会把商家逼上歧路，只会把风险留给消费者。此风切不可长！对于个别电商平台顶风作案的越界试探，必须及时予以强力回应。如此，才可以儆效尤，才可给全行业传递正向的激励。
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